6月25日消息，四年一度的世界杯已經打響，一年一度的電商年中大促也是硝煙再起。剛剛上市的京東豪擲10億元紅包;而全新改版上線的知名美妝特價網站親親網也火力全開，火藥味越來越濃。然而，京東、聚美、親親等行業巨頭，不僅在國內掀起熱浪，還走出國門。

今年以來，中國互聯網企業赴美上市的喜訊不斷，在這其中電商的表現尤為搶眼。不僅有從細分領域中突圍的途牛網與聚美優品，也有網絡零售業大佬級別的京東，還有傳言即將在8月初正式上市的阿里巴巴，與國外電商相比，中國電商雖然處于后來者的地位，卻在國外資本市場表現不凡，有些甚至炒起了“海淘”，爭搶海外購物市場。

據了解，國內已有24家電商企業在海關完成備案，銷售海外商品如食品、化妝品、母嬰用品等。

跨境電商：“蛋糕”很大

近年來，隨著國內食品等商品安全問題頻出以及國內外商品差價令人咋舌，國外的嬰幼兒奶粉、化妝品等成為國內一大波用戶的剛需，跨境電商增長迅猛。

據商務部統計數據顯示，2011年，中國跨境電子商務交易額為1.6萬億元，2012年約為2萬億元，2013年約為突破了3.1萬億元，到2016年將增至6.5萬億元，年均增速接近30%。而本屆世界杯舉辦國家巴西市場，也成為跨境電商眼中的必爭之地，一時之間海外成為電商爭奪的新藍海。

2013年被視作跨境電商發展元年，無論是政府支持的“正規軍”還是民營電商企業都全力布局跨境電商領域，準備大干一場。

千億海外購物市場 “吃”起來很難

雖然說海外市場誘惑力十足，但要想吃上這塊“蛋糕”卻是困難重重。過去，受購買渠道局限的影響，進口商品對多數消費者來說，是件挺遙遠的事，如今雖然跨境電商頻繁出現，但也展現出一些問題。

據記者了解到，目前跨境電商多以“海淘+代購”的模式運營，通過“國際直郵+轉運公司+人肉快遞”三種方式送到國內顧客手里，不僅流轉時間長、各種通關手續費用多，而且商品還有被掉包或破損的情況，在這些方面跨境電商明顯存在很多不足，比不上聚美、親親網等電商平臺。

事實上，國內許多電商為方便消費者，也紛紛獲得了國外頂尖品牌的授權，讓消費者在家就能買到國外頂級商品，不令價格實惠，而且有正品保障，尤其是美妝行業。

以國內正品化妝品團購特賣網站親親網為例，作為國內首家正規化運營的專業美妝特賣網站，其已有眾多國際頂級品牌的授權，品牌商正品直銷，100%確保正品，解除消費者的后顧之憂，另外其眾多商品價格也是全網最低，比專柜節省50%—60%。

相比較那些在海外打拼的電商，親親網可能更能讓消費者放心，也不會出現被掉包或破損的情況，因而在未來跨境電商要走的路還很長，也只有改善以上各種弊端，其前景才會更加明朗。