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2015年的雙11電商大戰(zhàn)接近尾聲，這次以全球化為主題的雙11，國(guó)人傾向于購(gòu)買(mǎi)哪些呢？首度出戰(zhàn)雙11的網(wǎng)易考拉海購(gòu)根據(jù)截至11月11日19點(diǎn)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，發(fā)布了《11.11跨境電商熱銷(xiāo)排行榜》，分別針對(duì)進(jìn)口母嬰、美妝彩妝、家居個(gè)護(hù)、服飾箱包、數(shù)碼電器、營(yíng)養(yǎng)保健6大品類(lèi)，首度揭秘跨境電商商品雙11熱賣(mài)排行。
日本紙尿褲、歐洲奶粉大熱
在進(jìn)口母嬰品類(lèi)上，花王、尤妮佳、德國(guó)愛(ài)他美、荷蘭牛欄、喜寶、英國(guó)愛(ài)他美、荷蘭美素、大王、可瑞康、英國(guó)牛欄排名前10。較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、質(zhì)量有口皆碑的日本紙尿褲和歐洲奶粉贏得用戶高度認(rèn)可，成為中國(guó)媽媽們最受歡迎的品牌。其中花王妙而舒 XL 拉拉褲、荷蘭牛欄嬰兒奶粉4段、Moony尤妮佳 L 紙尿褲、Aptamil德國(guó)愛(ài)他美嬰兒奶粉4段是最受歡迎的母嬰類(lèi)商品，顯示出1歲-2歲寶寶的需求最為旺盛。
大牌美妝更受寵
美容彩妝類(lèi)，科顏氏、可萊絲、SK-II、希思黎、格麗松、皇家花蜜、雅詩(shī)蘭黛、伊思、LOSHI是最受歡迎的前10品牌。科顏氏、SK-II、希思黎等客單價(jià)超過(guò)300元的大牌女妝，更吸引時(shí)尚女性購(gòu)買(mǎi)。其中GUéRISSON 格麗松 9complex 奇跡馬油霜、sisley希思黎全能乳液、ESTēE LAUDER 雅詩(shī)蘭黛小棕瓶，則表明護(hù)膚是女性購(gòu)買(mǎi)國(guó)外美妝的主打需求。
品質(zhì)化家居時(shí)代來(lái)臨
家居個(gè)護(hù)類(lèi)上，碧然德、熊野油脂、Laytex、TANGLE TEEZER、膳魔師、Rêveur、Lauríer樂(lè)而雅、Propolinse比那氏、Kao 花王、Peacock 孔雀是最受用戶歡迎的前10品牌。碧然德有3款濾水壺商品銷(xiāo)量排名前10，當(dāng)仁不讓的成為排名榜首的品牌。而熊野油脂無(wú)硅洗發(fā)水、比那氏漱口水排名前3的數(shù)據(jù)，則表明國(guó)人越來(lái)越注重高品質(zhì)的家居生活。
青睞頂級(jí)大牌女包
服飾箱包類(lèi)則排滿了世界頂級(jí)大牌：BURBERRY 博柏利、PRADA 普拉達(dá)、MICHAEL KORS 邁克高仕、Daniel Wellington 丹尼爾·惠靈頓、Kipling 凱浦林、Salvatore Ferragamo菲拉格慕、COACH 蔻馳、ErmenegildoZegna杰尼亞、Calvin Klein 卡文克萊、Herschel Supply分列前10。隨著中產(chǎn)消費(fèi)力的提升，奢侈大牌女包成為購(gòu)買(mǎi)首選。單價(jià)超2000元的PRADA 普拉達(dá)女士手提單肩包、MICHAEL KORS 邁克高仕托特殺手包更是榮膺熱賣(mài)女包前2位。
澳洲保健品勢(shì)不可擋
來(lái)自世界最后一片凈土的澳洲保健品，成為食品保健類(lèi)的銷(xiāo)售冠軍。在前10品牌Swisse、Healthy Care、BLACKMORES 澳佳寶、Centrum 善存、Nature Made 萊萃美、MARUTAI 丸太、Red seal 紅印、Floradix鐵元、GNC 健安喜中，澳洲品牌就占據(jù)了4席。Devondale德運(yùn)高鈣全脂牛奶粉、Swisse活力膠原蛋白液、BLACKMORES 澳佳寶深海魚(yú)油膠囊等澳洲食品、保健品更是銷(xiāo)售高居前列。
偏愛(ài)高端生活電器
數(shù)碼電器上，高端生活電器需求旺盛，PHILIPS 飛利浦、Dyson 戴森、Hurom惠人、beats by dr. dre、iRobot、BRAUN 博朗、Panasonic 松下LAMY 凌美、SAMSUNG 三星、HITACHI 日立瓜分了前10品牌。平均客單價(jià)超2000元的高端生活電器戴森四季冷暖器、三星空氣凈化器、Honeywell霍尼韋爾空氣凈化器出乎意料的占據(jù)銷(xiāo)量前列，凸顯國(guó)人越來(lái)越重視家居環(huán)境。
“一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，人們更愿意買(mǎi)原產(chǎn)地最出名的商品，如日本的紙尿褲、歐洲的奶粉、意大利的包包、澳洲的保健品。另外大家更舍得為品質(zhì)生活花錢(qián)，所以平均客單價(jià)過(guò)2000的大牌女包、高端生活電器備受青睞。大牌美妝、奢侈女包、高端電器商品的高速增長(zhǎng)，說(shuō)明跨境電商進(jìn)入高品質(zhì)購(gòu)買(mǎi)時(shí)代。”網(wǎng)易考拉公關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
