閱讀提示|O2O項目為什么死亡眾多?傳統零售巨頭咋玩電商？河南電商現在實力如何？一場開在云端的會，昨天吸引電商業大咖們集聚鄭州。

昨天，2015中部（鄭州）跨境電子商務發展峰會在鄭州召開，京東、亞馬遜、阿里、eBay、麥德龍等電商大咖們云集綠城。此次會議由鄭州航空港經濟綜合實驗區（鄭州新鄭綜合保稅區）管委會、中部國際電子商務產業園主辦。

這個會議與眾不同，充滿時尚的互聯網思維。臺上，嘉賓侃侃而談；嘉賓后面的液晶屏，則掛著一個微信墻，實時播放觀眾的吐槽。有觀眾直接調侃嘉賓的“發型”，這位觀眾說：我也要剃光頭，帥。

商務部電子商務司網購規范處處長白海龍的出現，讓臺下的電商們一陣興奮。可是，白處長一上臺，就給電商們潑了一盆冷水：近期O2O項目為什么死亡眾多？

這是一個觸及每個電商靈魂的問題。白海龍說，除了資本市場波動原因之外，一個更重要的原因就是一些項目沒有把握其所服務的行業規律，沒有找到行業的痛點，沒有找到合理的商業模式。“跟風，所以導致了一大批O2O項目倒閉。”

白海龍表示，就跨境電子商務來講，應該從線上線下融合發展的角度，鼓勵應用互聯網技術，實現國內國外兩個市場無縫對接，對接國內資本、技術、設備、產能，與國際資源合理配置。

找到行業的痛點

高速發展期很快到來

鄭長青，eBay大中華區商務總經理。他說，eBay是有20年歷史的老電商，創始人想法很樸素：讓全世界的人買到全世界的產品。在他看來，電商發展需要三要素：物流、金流、誠信。“河南在海外倉方面很有優勢。”他說。

京東全球購負責人許慶飛特別注重“爆款”。她說，跨境電商是喜愛跨境購物的消費者所塑造而成的，而“爆款”是可以煉成的。她說，去年，跨境電子商務經歷了一個兵荒馬亂的成長期。還在跑道上的小伙伴，很快就會享受到跨境電商的高速發展期。

“雙十一”到了，京東和淘寶會不會發起價格大戰？許慶飛說，大家能在天貓上買到的，也能在京東買到，并且價格適宜。

電商滲透社區商超

老企業是咋玩電商的？這是一個困擾很多人的問題。麥德龍中國區電子商務總經理陶源有著自己的思考。

作為資深玩家，如何和青春期的小伙伴在電商市場搏殺？他說，麥德龍的“三板斧”之一就是實現社區商超的電商滲透。即依托社區電商和連鎖便利店，重點發展O2O合作伙伴，實現懶人經濟。

陶源還透露，麥德龍未來的中國區電商策略強調穩扎穩打。一方面，從官網商城進行鋪開，以麥德龍網上商城為主體，全面系統地整合線下實體商場的資源，拓展以互聯網為中心的全渠道業務，實現以數據技術為基石的數字化轉型。另一方面，實現全球跨境生活電商，即背靠全球2200余家麥德龍集團所屬商城及百貨商店，強化全球供應鏈，呈現更多更優質的全球產品和服務。

鄭州具備電商發展條件

河南省人民政府副省長張維寧說，據商務部統計，在傳統外貿年均增長不足10%的情況下，中國跨境電商連年保持20%到30%以上的增長，預計2016年中國跨境電商交易額將達到6.5萬億元，占出口總值16.9%。
 

“跨境電商已經成為經濟發展的重要引擎和產業融合的推動力。”張維寧說，2012年8月，國家發改委批復鄭州市成為跨境貿易電子商務服務試點示范城市。鄭州跨境電子商務試點的日峰值處理能力已達500萬單，98%以上的單證實現自動審核。

他說，通過“電子商務+保稅中心+國際郵件直封體系”模式，鄭州試點已經為全國31個省份和8個國家的網購者提供網購服務，吸引德、俄、美、日、韓、以色列等國3000多家企業前來合作對接。

鄭州航空港經濟綜合實驗區管委會主任馬健介紹，目前航空港經濟綜合實驗區已有富士康、中興、正威、天宇等119家手機整機與配套企業入駐，2014年手機產量1.43億部，預計今年手機產量2億部，約占全球智能手機供貨量的七分之一。

據統計，目前河南省跨境電商備案企業共747家，其中電商企業346家，電商平臺242家，配套服務的支付企業34家，物流企業17家，倉儲企業81家，報關企業27家，鄭州發展跨境電商的各種條件基本具備。