商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬(wàn)億元，未來(lái)幾年跨境電商占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20%，年增長(zhǎng)率將超過(guò)30%。

    有分析人士認(rèn)為：跨境電商正成為外貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎。隨著中國(guó)消費(fèi)者的需求升級(jí)及利好的政策因素，跨境電商在2014年蓬勃發(fā)展。據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2014年進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)到26.43萬(wàn)億元，其中跨境電商交易額達(dá)到3.75萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)38.9%。與交易額增長(zhǎng)同步增加的是入局跨境電商領(lǐng)域的玩家數(shù)量，前赴后繼的創(chuàng)業(yè)公司及阿里、京東等巨頭先后入局，跨境在2015年快速成為紅海。

    (圖：蜜芽D輪融資1.5億美元，由百度領(lǐng)投)

    盡管如此，資本依然對(duì)跨境電商青睞有加。據(jù)投融界的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年跨境電商單個(gè)項(xiàng)目平均最低融資額高達(dá)5650萬(wàn)元。僅2015年至今，就有多家跨境電商融資案例。最近的一樁融資發(fā)生在進(jìn)口母嬰限時(shí)特賣商城蜜芽身上。9月，蜜芽宣布D輪融資1.5億美元，由百度領(lǐng)投，紅杉資本、H Capital 及多家美國(guó)私募基金跟投，這一融資事件貢獻(xiàn)了國(guó)內(nèi)母嬰電商最大單筆現(xiàn)金融資額。

    事實(shí)上，2015年是中國(guó)跨境電商的轉(zhuǎn)折之年。第一波跨境電商在經(jīng)歷草根創(chuàng)業(yè)熱潮、價(jià)格大戰(zhàn)后已各據(jù)一隅，接下來(lái)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)戲碼將集中在商品豐富度、品質(zhì)和供應(yīng)鏈體系建設(shè)上。

    繼法國(guó)館、日本館、韓國(guó)館后，京東高調(diào)宣布“澳洲館”上線，進(jìn)入澳洲開展品牌直采。與此同時(shí)，阿里也在今年宣布攜手泰國(guó)商業(yè)部及泰國(guó)品牌將泰國(guó)的美食、乳膠家紡、旅游等產(chǎn)業(yè)直送中國(guó)消費(fèi)者。在垂直電商中，各家也在加速品牌直采、海外供應(yīng)鏈的建設(shè)。蜜芽與重慶渝新歐國(guó)際鐵路達(dá)成合作，通過(guò)渝新歐鐵路回程班列將歐洲商品運(yùn)回國(guó)內(nèi)，開創(chuàng)了跨境電商鐵路運(yùn)輸?shù)南群印Ｔ谀笅霕?biāo)品上的品牌合作上，蜜芽與國(guó)際知名奶粉企業(yè)雀巢、亨氏、美贊臣、Herobaby 達(dá)成品牌直采合作，考拉海購(gòu)也與Hero集團(tuán)的大中華區(qū)獨(dú)家授權(quán)總經(jīng)銷商簽署協(xié)議。

    針對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)導(dǎo)向，按照地域所做的國(guó)際品牌直采是一方面，同時(shí)跨境電商也在探索更細(xì)致地消費(fèi)人群細(xì)分服務(wù)。在各行各業(yè)都開始進(jìn)入精細(xì)化、垂直化的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)和分析用戶的行為習(xí)慣形成大數(shù)據(jù)這件事BAT已經(jīng)在做了。垂直電商如何能利用大數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)群體是當(dāng)下的熱門議題，蜜芽獲得百度投資后雙方在數(shù)據(jù)上的合作被業(yè)內(nèi)看為試金之作。

    電商巨頭擁有流量和資金的優(yōu)勢(shì)，蜜芽等創(chuàng)業(yè)而來(lái)的垂直電商做跨境則具有專業(yè)優(yōu)勢(shì)，如何不斷深入挖掘供應(yīng)鏈，解決貨源問(wèn)題，并且打通跨境的物流通路，爭(zhēng)取時(shí)間窗口和探索新的方向是跨境電商們共同的課題。（中國(guó)進(jìn)出口網(wǎng)）