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對(duì)于新品訂貨會(huì)來說,產(chǎn)品才是主角,是整場(chǎng)活動(dòng)的壓軸大戲。從已經(jīng)舉辦過新品發(fā)布會(huì)的品牌來看,今年的秋冬家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎,不乏創(chuàng)新的亮點(diǎn)和創(chuàng)意的元素。一些家紡“巨頭”,如羅萊、富安娜、莎鯊、夢(mèng)潔、凱盛、水星、博洋等對(duì)于新品的設(shè)計(jì),可謂平分秋色、不分上下。
在秋冬家紡產(chǎn)品中,婚慶系列產(chǎn)品因其具有特殊的消費(fèi)需求和市場(chǎng)需要,通常被品牌設(shè)置為發(fā)布會(huì)的重要展示環(huán)節(jié)。本季,富安娜還特別單獨(dú)推出了“精彩‘嫁’期”秋冬系列,以體現(xiàn)品牌婚慶系列產(chǎn)品的唯美浪漫。
與往年不同的是,今年家紡品牌的“豪門盛宴”普遍“縮水”,取而代之的是為加盟商提供更多的產(chǎn)品展示、優(yōu)惠政策、加盟培訓(xùn)以及專家講座等活動(dòng)。家紡品牌不再講究訂貨會(huì)形式上的“高大上”,而是在內(nèi)容上更“接地氣”,把用于擺“排場(chǎng)”的資金以更實(shí)惠的方式回饋給加盟商。
對(duì)于家紡品牌來說,不斷地研發(fā)設(shè)計(jì)新品,細(xì)致周全地布置訂貨會(huì),其實(shí)只為了一個(gè)目的,即提高訂貨額,為品牌下一時(shí)期的銷售做好準(zhǔn)備、打好基礎(chǔ)。如今,家紡行業(yè)訂貨會(huì)周期已經(jīng)過半,從業(yè)內(nèi)家紡“巨頭”的反饋來看,他們對(duì)訂貨會(huì)的成績(jī)都頗為滿意。
日前,羅萊家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司旗下的羅萊兒童、優(yōu)家、尚瑪可等幾大子品牌的2014秋冬訂貨會(huì)均已經(jīng)結(jié)束,訂貨額同比均有不同幅度的增長。主品牌羅萊秋冬訂貨會(huì)的訂貨額也好于去年同期,公司已步入緩慢復(fù)蘇階段,總體走勢(shì)不錯(cuò)。富安娜家紡在秋冬訂貨會(huì)結(jié)束后也表示,總體而言,相對(duì)上半年數(shù)據(jù),訂貨量稍有回暖,訂單額逾9.5億元,同比增長15%。不過,具體收入增長還要看訂單執(zhí)行情況。
夢(mèng)潔家紡對(duì)外稱,此次秋冬訂貨會(huì)并未受到該事件的影響,訂貨成績(jī)頗為喜人。同時(shí),在訂貨會(huì)上,夢(mèng)潔家紡還特設(shè)了價(jià)值近千萬元的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)銷售業(yè)績(jī)突出的分銷商,其中12輛奔馳車用來獎(jiǎng)勵(lì)去年一年銷售成績(jī)卓越的分銷商。
雖然秋冬家紡產(chǎn)品尚未正式進(jìn)入銷售時(shí)節(jié),市場(chǎng)的銷售情況也是一個(gè)未知數(shù),但從品牌秋冬訂貨會(huì)所發(fā)出的“信號(hào)”來看,家紡行業(yè)的下個(gè)冬天“不太冷”。
