觀察者網(wǎng)瀏覽新上線的“天貓國(guó)際海外直購(gòu)”頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，除了以往進(jìn)口奶粉、紙尿褲、護(hù)膚品等天貓國(guó)際主營(yíng)快消品以外，天貓國(guó)際新上線了多種奢侈品品牌、限量版商品和新奇商品。
這是天貓國(guó)際在擴(kuò)大進(jìn)口領(lǐng)域的又一新業(yè)務(wù)模式。由此，天貓國(guó)際海外直購(gòu)業(yè)務(wù)，與天貓國(guó)際的平臺(tái)業(yè)務(wù)、直營(yíng)業(yè)務(wù)一起，加速推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略。
直購(gòu)業(yè)務(wù)升級(jí)
疫情之下，跨境電商需求在增長(zhǎng)。8月20日阿里巴巴發(fā)布的2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)首次披露天貓國(guó)際GMV顯示，天貓國(guó)際本季度GMV同比增長(zhǎng)超過(guò) 40%。
財(cái)報(bào)顯示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)反映出消費(fèi)者對(duì)海外高質(zhì)量、品牌產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，以及疫情影響下的國(guó)際差旅受限制帶來(lái)的線上購(gòu)物增加
“出境游熔斷，線上進(jìn)口消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)全球的新品、限量款以及個(gè)性化商品的需求增長(zhǎng)尤為明顯。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示，“海外直購(gòu)”相比傳統(tǒng)的跨境保稅備貨模式更能適應(yīng)這一消費(fèi)需求變化。
據(jù)了解，天貓國(guó)際“海外直購(gòu)”是利用全球的海外倉(cāng)庫(kù)提供海外商品直郵服務(wù)，基于菜鳥(niǎo)全球倉(cāng)儲(chǔ)布局和構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)，通過(guò)官方直采的形式，將海外商品直接面向中國(guó)消費(fèi)者銷售。
天貓國(guó)際方面表示，“海外直購(gòu)”現(xiàn)可實(shí)現(xiàn)全球直郵7日達(dá)，最快3天能送到消費(fèi)者手中。
天貓國(guó)際副總經(jīng)理兼海外直購(gòu)總經(jīng)理董臻貞介紹，今年天貓國(guó)際新增10條國(guó)際空運(yùn)航線，新增廣州、北京、上海、威海、寧波5個(gè)口岸，提速物流。
推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)
直購(gòu)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是海外倉(cāng)。劉鵬在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)介紹，目前天貓國(guó)際有三大主要業(yè)務(wù)，一是平臺(tái)業(yè)務(wù)，商家作為旗艦店入駐天貓國(guó)際；二是以中國(guó)保稅倉(cāng)為基礎(chǔ)的官方自營(yíng)業(yè)務(wù)；三則是依托海外倉(cāng)進(jìn)行海外直郵的直購(gòu)業(yè)務(wù)。
2019年3月，天貓國(guó)際把打造“海外倉(cāng)”直購(gòu)模式作為2019年重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。進(jìn)入2020年，天貓國(guó)際“海外倉(cāng)”模式不斷發(fā)展。
據(jù)了解，今年天貓618，10萬(wàn)多款商品通過(guò)天貓國(guó)際海外倉(cāng)直郵模式銷往國(guó)內(nèi)。天貓國(guó)際618“出境游購(gòu)物節(jié)”期間，進(jìn)口消費(fèi)同比增長(zhǎng)43%，海外倉(cāng)直購(gòu)成交同比增長(zhǎng)220%，其中韓國(guó)倉(cāng)和歐洲倉(cāng)同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。
目前，天貓國(guó)際“海外直購(gòu)”在北美、歐洲、日韓、中國(guó)香港及東南亞5大區(qū)域布局100多個(gè)海外倉(cāng)，在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)組建100多人的官方采購(gòu)團(tuán)隊(duì)。
天貓國(guó)際方面向觀察者網(wǎng)表示，未來(lái)1年，天貓國(guó)際海外直購(gòu)目標(biāo)孵化10000個(gè)海外新銳品牌，商品數(shù)突破百萬(wàn)。
第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢?cè)?月27日發(fā)布的《2020上半年中國(guó)跨境電商行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2020上半年中國(guó)通過(guò)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)進(jìn)出口增長(zhǎng)26.2%，預(yù)計(jì)2020年底中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到10.3萬(wàn)億元。
主流綜合電商平臺(tái)都在加碼跨境業(yè)務(wù)，今年6月，蘇寧國(guó)際攜手蘇寧旗下零售品牌蘇皮士，在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上線意大利國(guó)家館，進(jìn)行國(guó)內(nèi)消費(fèi)的意大利商品線上推廣。
今年7月，京東國(guó)際計(jì)劃布局海南自由貿(mào)易港，開(kāi)展跨境零售進(jìn)口業(yè)務(wù)，同時(shí)開(kāi)設(shè)京東國(guó)際線下免稅店或體驗(yàn)店。此外，京東集團(tuán)與利豐集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議，共同搭建提供全球數(shù)字化供應(yīng)鏈服務(wù)體系。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的成熟布局，為用戶提供了便利的跨境消費(fèi)渠道，但跨境電商因其獨(dú)特的物流體系，對(duì)平臺(tái)服務(wù)商提出更高的要求，平臺(tái)持續(xù)提升供應(yīng)鏈建設(shè)力是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。