無論我們愿不愿意，“廣告”都是無處不在的。但不同的是，隱性廣告可以讓你不知不覺地成為廣告的傳播者、跟隨者。這用專業(yè)術(shù)語來講就是“事件營銷”。一個高明的事件營銷，應(yīng)該是春風(fēng)化雨，潤物細(xì)無聲的，主角為草根最好，能引發(fā)兩極爭議是再好不過了。所謂的一炮打響正是如此，還可以扮作無辜樣：無緣無故就紅了呢。等到大家發(fā)覺這是硬廣時，品牌名聲已經(jīng)響徹開來。

　　掀起熱播浪潮，伴隨著掌聲而來，帶著榮譽與臭雞蛋同去的《舌尖上的中國》捧紅了一眾鮮為人知的美食，但在這些哄鬧聲中，最引人矚目的、霸占熱門榜兩天的，卻并不是那些千呼萬喚的食物，而是幾個大學(xué)生“玩著拍”的一則視頻——《舌尖上的泡面》，視頻的主角尼瑪坤爺及幾個表演“出色”的配角也隨之走紅。

　　這個時代，新生代號稱自己“不相信廣告”，只相信用戶體驗。這也是聚美優(yōu)品花大力氣建立用戶口碑平臺的緣故，引導(dǎo)消費者“一邊倒”說盡產(chǎn)品的好話;這更是我們在網(wǎng)購時會反復(fù)翻看購買者評論的原因。其實，我們一面在聲稱自己不信廣告，只信自己，一面卻又在不知不覺地“被廣告”。

　　盡管《舌尖上的泡面》主創(chuàng)們一再聲稱他們“只是想展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的飲食文化”，并沒有額外的勞務(wù)費，但細(xì)心的觀眾還是能發(fā)現(xiàn)，視頻畫面在兩款方便面上停留的時間相當(dāng)長，而且視頻最后也打出了他們工作室的名稱。這說明，他們并不僅僅是“為了好玩”而去創(chuàng)作的。我們也不必去糾結(jié)這到底是不是廣告，我們只需要知道，無論如何，這個視頻本身已為康師傅和統(tǒng)一的銷量及聲譽作出了非常大的貢獻。就筆者所知，80%網(wǎng)友在觀看視頻后都忍不住消費一番，尤其是那些加夜班的白領(lǐng)一族，視頻中對方便面的描述引起了他們的食欲。而且，拋開硬性利好因素不論，無形中所創(chuàng)造的銷售空間不可預(yù)估。如果這不是事先溝通好才創(chuàng)作的廣告，筆者只能說，可惜了這幫大學(xué)生的智慧，竟然沒能趁此賺一筆，讓品牌白撿個大便宜。

　　讀至此，想必大家都心中有數(shù)：無論我們愿不愿意，“廣告”都是無處不在的。硬性廣告玩多了?那就玩隱性的唄，讓你不知不覺地成為廣告的傳播者、跟隨者。是的，這用專業(yè)術(shù)語來講就是“事件營銷”。

　　一個好的事件營銷，應(yīng)該是春風(fēng)化雨，潤物細(xì)無聲的，主角為草根最好，能引發(fā)兩極爭議是再好不過了。所謂一炮打響，還可以扮作無辜樣：無緣無故就紅了呢。等到大家發(fā)覺這是硬廣時，品牌名聲已經(jīng)響徹開來。

　　不知大家是否還記得去年爆紅網(wǎng)絡(luò)的“中國最胖女神”，這個女孩樣貌美麗可人，體重卻高達200斤，在一家影院工作。一名自稱是90后攝影師的網(wǎng)友“偷拍”了她的很多照片，稱自己對她一見鐘情，卻因為她太胖而不想去追求。于是，網(wǎng)友們罵開了：“渣男”、“真的喜歡就不該嫌棄!”……然后，在這一場轟轟烈烈的罵戰(zhàn)中，女孩被減肥機構(gòu)相中，減肥去了!再之后有網(wǎng)友人肉出事件的“胖女神”和“攝影師”，原來他們都是該機構(gòu)的員工。此時，真相才浮出水面，這是一場徹徹底底的事件營銷。自然，真相永遠(yuǎn)會被湮滅在事件中，為大眾所記住的，也就是這一件事而已。無數(shù)人成為了該機構(gòu)的消費者及潛在消費者，營銷目的達到。

　　在照明燈飾行業(yè)中，有些企業(yè)的事件營銷做得很不錯。項目尚未完成，聲勢已然浩大，知名度已經(jīng)打開，再去招商、找合作伙伴就容易得多，其后的各項工作開展也會順利得多。例如此次的“6·16星光聯(lián)盟集團成立”發(fā)布會，拋出了“十大賣場聯(lián)盟運營”的概念，“華藝集團+開元集團”的勢頭銳不可當(dāng)，瞬間在業(yè)內(nèi)家喻戶曉，是為行業(yè)內(nèi)事件營銷的成功案例。

　　遺憾的是，時至今日仍然有一大批照明企業(yè)在閉門造車，醉心于自娛自樂，仍然沒有意識到營銷的時代已經(jīng)來臨。這些關(guān)起門來對著墻壁說話的企業(yè)，遲早要被時代洪流淹沒。