無(wú)論我們?cè)覆辉敢猓?ldquo;廣告”都是無(wú)處不在的。但不同的是，隱性廣告可以讓你不知不覺(jué)地成為廣告的傳播者、跟隨者。這用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)講就是“事件營(yíng)銷(xiāo)”。一個(gè)高明的事件營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該是春風(fēng)化雨，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，主角為草根最好，能引發(fā)兩極爭(zhēng)議是再好不過(guò)了。所謂的一炮打響正是如此，還可以扮作無(wú)辜樣：無(wú)緣無(wú)故就紅了呢。等到大家發(fā)覺(jué)這是硬廣時(shí)，品牌名聲已經(jīng)響徹開(kāi)來(lái)。

　　掀起熱播浪潮，伴隨著掌聲而來(lái)，帶著榮譽(yù)與臭雞蛋同去的《舌尖上的中國(guó)》捧紅了一眾鮮為人知的美食，但在這些哄鬧聲中，最引人矚目的、霸占熱門(mén)榜兩天的，卻并不是那些千呼萬(wàn)喚的食物，而是幾個(gè)大學(xué)生“玩著拍”的一則視頻——《舌尖上的泡面》，視頻的主角尼瑪坤爺及幾個(gè)表演“出色”的配角也隨之走紅。

　　這個(gè)時(shí)代，新生代號(hào)稱自己“不相信廣告”，只相信用戶體驗(yàn)。這也是聚美優(yōu)品花大力氣建立用戶口碑平臺(tái)的緣故，引導(dǎo)消費(fèi)者“一邊倒”說(shuō)盡產(chǎn)品的好話;這更是我們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)反復(fù)翻看購(gòu)買(mǎi)者評(píng)論的原因。其實(shí)，我們一面在聲稱自己不信廣告，只信自己，一面卻又在不知不覺(jué)地“被廣告”。

　　盡管《舌尖上的泡面》主創(chuàng)們一再聲稱他們“只是想展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的飲食文化”，并沒(méi)有額外的勞務(wù)費(fèi)，但細(xì)心的觀眾還是能發(fā)現(xiàn)，視頻畫(huà)面在兩款方便面上停留的時(shí)間相當(dāng)長(zhǎng)，而且視頻最后也打出了他們工作室的名稱。這說(shuō)明，他們并不僅僅是“為了好玩”而去創(chuàng)作的。我們也不必去糾結(jié)這到底是不是廣告，我們只需要知道，無(wú)論如何，這個(gè)視頻本身已為康師傅和統(tǒng)一的銷(xiāo)量及聲譽(yù)作出了非常大的貢獻(xiàn)。就筆者所知，80%網(wǎng)友在觀看視頻后都忍不住消費(fèi)一番，尤其是那些加夜班的白領(lǐng)一族，視頻中對(duì)方便面的描述引起了他們的食欲。而且，拋開(kāi)硬性利好因素不論，無(wú)形中所創(chuàng)造的銷(xiāo)售空間不可預(yù)估。如果這不是事先溝通好才創(chuàng)作的廣告，筆者只能說(shuō)，可惜了這幫大學(xué)生的智慧，竟然沒(méi)能趁此賺一筆，讓品牌白撿個(gè)大便宜。

　　讀至此，想必大家都心中有數(shù)：無(wú)論我們?cè)覆辉敢猓?ldquo;廣告”都是無(wú)處不在的。硬性廣告玩多了?那就玩隱性的唄，讓你不知不覺(jué)地成為廣告的傳播者、跟隨者。是的，這用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)講就是“事件營(yíng)銷(xiāo)”。

　　一個(gè)好的事件營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該是春風(fēng)化雨，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，主角為草根最好，能引發(fā)兩極爭(zhēng)議是再好不過(guò)了。所謂一炮打響，還可以扮作無(wú)辜樣：無(wú)緣無(wú)故就紅了呢。等到大家發(fā)覺(jué)這是硬廣時(shí)，品牌名聲已經(jīng)響徹開(kāi)來(lái)。

　　不知大家是否還記得去年爆紅網(wǎng)絡(luò)的“中國(guó)最胖女神”，這個(gè)女孩樣貌美麗可人，體重卻高達(dá)200斤，在一家影院工作。一名自稱是90后攝影師的網(wǎng)友“偷拍”了她的很多照片，稱自己對(duì)她一見(jiàn)鐘情，卻因?yàn)樗侄幌肴プ非?。于是，網(wǎng)友們罵開(kāi)了：“渣男”、“真的喜歡就不該嫌棄!”……然后，在這一場(chǎng)轟轟烈烈的罵戰(zhàn)中，女孩被減肥機(jī)構(gòu)相中，減肥去了!再之后有網(wǎng)友人肉出事件的“胖女神”和“攝影師”，原來(lái)他們都是該機(jī)構(gòu)的員工。此時(shí)，真相才浮出水面，這是一場(chǎng)徹徹底底的事件營(yíng)銷(xiāo)。自然，真相永遠(yuǎn)會(huì)被湮滅在事件中，為大眾所記住的，也就是這一件事而已。無(wú)數(shù)人成為了該機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者，營(yíng)銷(xiāo)目的達(dá)到。

　　在照明燈飾行業(yè)中，有些企業(yè)的事件營(yíng)銷(xiāo)做得很不錯(cuò)。項(xiàng)目尚未完成，聲勢(shì)已然浩大，知名度已經(jīng)打開(kāi)，再去招商、找合作伙伴就容易得多，其后的各項(xiàng)工作開(kāi)展也會(huì)順利得多。例如此次的“6·16星光聯(lián)盟集團(tuán)成立”發(fā)布會(huì)，拋出了“十大賣(mài)場(chǎng)聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)”的概念，“華藝集團(tuán)+開(kāi)元集團(tuán)”的勢(shì)頭銳不可當(dāng)，瞬間在業(yè)內(nèi)家喻戶曉，是為行業(yè)內(nèi)事件營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。

　　遺憾的是，時(shí)至今日仍然有一大批照明企業(yè)在閉門(mén)造車(chē)，醉心于自?shī)首詷?lè)，仍然沒(méi)有意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。這些關(guān)起門(mén)來(lái)對(duì)著墻壁說(shuō)話的企業(yè)，遲早要被時(shí)代洪流淹沒(méi)。