從去年底最高時(shí)的15.79元跌到現(xiàn)在的8.21元，同洲電子(002052,股吧)股價(jià)幾近“腰斬”，為應(yīng)對(duì)這一頹勢(shì)，同洲電子繼重金贊助中超借力足球概念之后，又盯上了傳媒概念。

　　6月26日，同洲電子發(fā)布公告稱，與深圳市中匯影視文化傳播有限公司擬簽署《電視劇品牌植入合作合同書》，擬將同洲Coship960安全手機(jī)、同洲Coship飛TV兩品牌植入電視劇《如果愛可以重來》中，合作費(fèi)用為100萬元。

　　資料顯示，同洲電子今年一個(gè)重要的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃就是開拓手機(jī)業(yè)務(wù)，加大對(duì)手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品的推廣力度，通過多角度宣傳，推廣移動(dòng)終端品牌。

　　在互聯(lián)網(wǎng)大潮的持續(xù)沖擊下，以同洲電子為代表的傳統(tǒng)機(jī)頂盒企業(yè)，無論是業(yè)績(jī)還是經(jīng)營(yíng)模式，都正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。同洲電子去年扣非凈利潤(rùn)為1560萬元，同比下降87.2%；今年一季度其凈利潤(rùn)虧損4396萬元，同比下降1194%。處于全面轉(zhuǎn)型期的同洲電子各種新概念頻出，但“只打雷不下雨”的質(zhì)疑一直存在，二級(jí)市場(chǎng)的反響也并不理想。短短半年多的時(shí)間，同洲電子股價(jià)幾乎腰斬，最低曾低至6.88元。

　　此次同洲電子布局電視劇植入廣告，宣傳手機(jī)及電視產(chǎn)品對(duì)股價(jià)的影響尚無法預(yù)測(cè)。不過，近年來，上市公司頻頻通過影視劇植入廣告進(jìn)行宣傳，各界反響截然不同。

　　在本山傳媒近期一部電視劇中，羚銳制藥(600285,股吧)、雛鷹農(nóng)牧(002477,股吧)等上市公司輪番上陣。羚銳制藥的產(chǎn)品在電視劇中多次被提及與使用。雛鷹旗下的“雛牧香”品牌屢次出現(xiàn)，主要演員更是在劇中直接“稱贊”雛鷹農(nóng)牧的豬肉好吃，其董事會(huì)秘書吳易得還在劇中“友情”出演。

　　一家參與廣告投放的上市公司高管表示，經(jīng)過評(píng)估之后發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷效果很好，甚至物超所值。和訊網(wǎng)通過調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，許多人不僅不反感植入廣告，而且還通過各種途徑積極購(gòu)買影視劇中出現(xiàn)的相關(guān)產(chǎn)品。在政府部門上班的宋女士說，植入水平高的廣告不露聲色，與劇情很合拍，觀眾在觀看時(shí)不會(huì)感到不舒服。羚銳制藥相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受和訊網(wǎng)采訪時(shí)也表示，植入廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告有自己“軟”的特點(diǎn)，觀眾也更容易接受。另外，該負(fù)責(zé)人表示，如果接下來有合適的作品，羚銳制藥還會(huì)繼續(xù)在影視劇中植入廣告。

　　不過也有觀眾對(duì)粗制濫造、盲目投放的廣告感到不滿。從事股票投資的王先生表示：“現(xiàn)在不是植入廣告了，而是在廣告中植入影視劇啊。”事實(shí)上，如果影視劇沒有想象中那么火，或者植入的廣告太生硬，反而會(huì)適得其反。上述企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，作品選擇很困難，不僅要看明星知名度、放映時(shí)間及渠道，還要看作品與企業(yè)品牌的契合度等很多方面。并非所有影片都適合做植入廣告。如果選擇錯(cuò)誤，那么對(duì)品牌的影響則有可能是負(fù)面的。