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擬上市公司鳳凰都市傳媒科技股份有限公司因背靠鳳凰衛視而備受關注。根據預披露招股書，鳳凰都市傳媒本次擬發行不超過5134萬股，登陸上交所，保薦機構為中信證券，發行后總股本2.05億股，實際控制人為鳳凰衛視總裁劉長樂。
戶外LED三大主要運營商中，鳳凰都市傳媒的主要競爭對手郁金香傳媒、香榭麗傳媒均未能走上獨立上市的道路。但縱觀上述三家公司數據可以發現，戶外LED行業近年來均遭遇成本上升、盈利水平下滑的難題。
整體估值約32億
鳳凰都市傳媒于2007年5月9日由鳳凰衛視發起成立。截至2014年5月31日，公司運營屏幕總數達60塊，總面積超過15000平方米，聯播網覆蓋中國20個經濟發達城市。其中，自主運營LED媒體55塊，通過承包代理方式經營5塊戶外LED媒體。
資料顯示，此次鳳凰都市傳媒擬發行不超過5134萬股，募集資金不超過8.26億元。照此預估，鳳凰都市傳媒發行價約在18元/股;公司上市總股本將突破2億股，總體市值規模在32億元左右。
對比主要競爭對手郁金香傳媒、香榭麗傳媒，兩者的并購估值分別為12億元、4.5億元。其中，郁金香傳媒目前擁有232塊戶外屏幕資源，自有數量為24塊，剩余均為代理。
鳳凰都市傳媒的募投項目包括向戶外LED屏幕聯播網建設項目、營銷服務網絡建設項目、綜合信息化建設項目等三個項目以及補充流動現金。其中戶外LED屏幕項目計劃投入資金4.58億元，將用于53塊LED屏幕資產購置、改建及安裝。項目實施后，公司LED聯播網覆蓋的城市數量將達到30個，屏幕數量將超過100塊。
公司募投的LED屏幕項目中，29塊位于北京、上海、廣州、深圳四大傳統意義上的一線市場;剩余24塊用于其他二三線城市的市場拓展。鳳凰都市傳媒表示，廣告客戶對二三線城市的廣告投放持續增加，使得越來越多的城市具備了發展戶外LED媒體的條件。
戶外LED媒體業務是鳳凰都市傳媒的主要營收來源，公司2011年~2013年營收分別為3.21億元、4.21億元、4.82億元，其中戶外LED媒體業務營收為3.15億元、4.11億元、4.67億元，占比達到98.15%、97.61%、96.96%。
