教育娛樂功能和電子技術的注入，催生了一個新的教育娛樂玩具市場，它包括玩具/游戲PMP產品、兒童早教機、學習機和游戲機等。教育娛樂功能，給了“望子成龍”的家長們一個充分的購買理由；而電子技術不斷進步，使目前消費電子中采用的多媒體技術(高性能嵌入式計算、存儲和顯示)能夠以很低的成本進入教育娛樂產品，讓家長買得起。

 

　　市場研究機構In-Stat表示，2005年全球教育娛樂市場達17億美元，預計2010年將達55億美元。半導體廠商可以利用現有的便攜多媒體解決方案，向價格敏感的教育娛樂玩具市場推出產品。LSI Logic消費產品部門營銷總監Melvin Hirata表示：“供應層面，用于消費電子的技術豐富了原有產品和功能，而持續重視教育以及兒童較早接觸電子產品則推動了需求。”

 

 

　　傳統上，電子玩具通常基于簡單的MCU平臺，為了實現更多的教育娛樂功能，有兩種方法，一是用更高集成度的多媒體處理器替換原有平臺；二是在MCU平臺的基礎上增加多媒體協處理器。代表廠商分別為LSI Logic和Altera。

 

　　LSI正向教育娛樂玩具市場力推其ZEVIO應用處理器。該架構采用多處理器方式來獲得低功耗、高性價比和靈活性，使最終產品實現差異化。它由ARM9、DSP、3D圖像處理器和3D音頻處理器、顯示處理器和多個外設構成，適合于多種產品。3D圖像處理器具有成本效益，容易編程。它還具有足夠的性能和特點，可以在PS1和PS2圖像能力之間進行顯示，使終端產品更有趣。DSP提供靈活性和成本效益，以滿足媒體和數據處理器等多種需求。Hirata表示：“即使具有這么多高的性能和靈活性，ZEVIO可以使最終產品零售價在100美元內，非常適合于多種產品開發。”

 

　　目前教育娛樂玩具主要制造商有LeapFrog和偉易達(VTech)。基于ZEVIO平臺，VTech在今年9月推出了具有課程學習和視頻游戲功能的V.Flash家庭教育娛樂系統。V.Flash在一個緊湊纖巧的控制臺上集成了視頻游戲、CD播放和音/視頻娛樂等功能，創造了一個3D圖像和聲音學習環境。V.Flash目標群是6～10歲的孩子，建議零售價99.99美元，VTech所發布的教育娛樂游戲以CD方式發行。In-Stat認為，家長在具有“同步成長”特點的產品方面比較舍得花錢。這類產品具有可以升級的軟件，能夠隨著兒童的逐月成長而與之年齡相適應。2006年典型教育娛樂產品的總BOM成本為60美元左右，LCD、MCU、閃存和各種專門器件將占主要部分。

 

　　Hirata強調說：“關鍵是以具有成本效益的方式提供創新技術，例如3D圖像的采用。這種轉變已經在發生，而且將繼續加快速度。ZEVIO帶有業界最易使用的3D圖像處理器，將有助于這種技術被采用。圖像處理器中嵌入了許多功能，能夠支持內容開發者迅速進入市場。從性價比來看，3D圖像處理器是最好的。”

 

　　與LSI通過高度集成平臺、以低成本引入新技術不同的是，Altera強調通過在現有平臺上升級，快速推出產品。Altera公司領先客戶營銷工程師Stanley Tse介紹說，Altera MAXII和Cyclone是幫助傳統玩具制造商進入多媒體電子玩具市場的理想解決方案。傳統玩具制造商熟悉MCU設計，但缺乏視頻處理技術方面的經驗。與學習DSP芯片組和編程相比，Altera PLD和高級視頻IP可以幫助客戶更快和更容易地進入多媒體電子玩具設計。

 

　　Tse強調說：“快速上市和產品生命周期變短，也是今天的玩具制造商所面臨的關鍵挑戰。”他表示，Altera PLD向玩具制造商提供了一種具有成本效益的Co-ASSP解決方案。客戶可能在前幾代產品中采用MCU實現了基本功能，現在它們可采用Altera PLD器件就能增強其產品創新和實現差異化，而不必等待下一代ASSP或MCU，否則可能要多花12～15月。

 

　　他指出：“L-Max就是采用Altera PLD器件的成功故事之一，通過采用MAXII器件，LeapFrog比競爭對手更快推出創新性產品。”L-MAX是LeapFrog于2005年8月推出的掌上型教學兼游戲機，帶有觸控以及雙屏幕輸出(可接電視)功能，零售價99.99美元，可用于兒童數學、閱讀、拼字、科學、寫作、語言、美術、音樂和邏輯等技能訓練。

 

　　針對教育娛樂產品未來的發展方向，LSI的Hirata表示：“在游戲機市場，經常可以通過觀察計算產業中所采用的技術來預測其前景。工作站采用的最新圖像性能將是未來五年消費級游戲產品的基準，但是以更經濟的的方式實現。目前消費產品采用的最新技術，使我們能夠看到教育娛樂玩具未來的可能性。LSI不僅向今天的教育娛樂和電子玩具產品提供技術，而且利用我們在媒體處理方面的專業知識提供用于消費產品的技術。”