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2014年6月19日下午，鄧祿普輪胎在浦東新區的國展路189號博大汽車公園舉辦了中國地區最為重要的年度活動──2014年DUNLOP品牌戰略及新品發布會，來自全國的40家媒體及近50位特邀嘉賓出席了本次發布會。期間，鄧祿普中國董事長兼總經理山田直樹先生針對2014年的新品牌溝通戰略及新發布的產品進行了細致的說明。
■ 戰略目標：10%的市場份額指日可待
早在去年的上海國際車展期間，鄧祿普已經針對在中國的未來發展目標做出了重大布局，提出了獲得“頂級知名度”以及獲得“10%的市場份額”的中長期目標。而僅僅不到一年的時間，就最新公布的鄧祿普營收數據顯示，10％的市場份額這一目標已經變為一個短期的市場目標。伴隨著國內汽車產品的持續高速發展，輪胎產品的市場需求逐年加大的趨勢來看，鄧祿普實現10％的市場份額指日可待。
根據2013年的全球輪胎品牌銷量排名，鄧祿普所屬的住友橡膠已經成為了世界第五大輪胎生產商，但植根中國的10年間，鄧祿普雖然取得了高速的發展及優異的市場成績，但其品牌認知度的成長相對緩慢。
本次的新品牌溝通戰略發布，則顯示了鄧祿普將針對品牌的影響力市場課題進行了全新思考。“我們鄧祿普2004年才正式進入中國市場，晚于其他品牌，所以距離其他率先進入中國市場的品牌仍然具有差距。在今后，如何縮小這一差距，將成為我們的一大課題。”山田直樹先生在發布會上以這樣的話題作為了新品牌溝通戰略的開篇。
■ 全新代言人的啟用：本尼迪克特•康伯巴奇
與新品牌口號一同在發布會被公布的則是鄧祿普啟用了世界級的全新代言人──本尼迪克特•康伯巴奇。出生于英國的康伯巴奇是一名實力派演員，因電視劇“神探夏洛克”被中國觀眾所認識，現已經晉升為全球最炙手可熱的明星之一，在中國萬千粉絲喜歡稱呼他為“卷福”。
“本尼迪克特•康伯巴奇先生是地道的英國人，有著高知名度，又有著知性多才的人格的他，是我們品牌形象的不二之選。”鄧祿普的純正英倫血統，以及不斷理性挑戰創新的企業精神與“卷福”的氣質不謀而合，雙方就此快速達成了2年的廣告代言合約，并就此在中國拉開了全新鄧祿普品牌廣告宣傳的序幕。
■ 全新產品正式發布：DIREZZA DZ102
在鄧祿普品牌溝通戰略發布的同時，一款匯聚了鄧祿普諸多領先技術的新產品──DIREZZA DZ102正式與消費者見面。應對中國汽車市場的快速發展以及消費者對性能、質量要求的逐年提高，高性能、高質量的輪胎產品正漸漸獲得市場的青睞。
鄧祿普的DIREZZA系列是2002年誕生的新一代鄧祿普運動系列輪胎。上市之后就在全球范圍備受汽車運動愛好者的喜愛，更成為新一代運動系列輪胎的代表品牌。
而此次發布的全新DZ102輪胎產品是上一代的DZ 101升級商品，更是特別針對中國的路況狀態及市場需求而開發的，擁有著DIREZZA系列中引以為傲的抓地性能，并在DZ102中更采用了復合配方結構以及4D NANO DESIGN新材料開發技術來提升干濕路面的抓地性能。同時強度優化分布的新花紋特征滿足了運動駕駛對輪胎耐磨性的要求，相較上代產品提升了28％。而新結構的“尼龍環帶邊緣”技術更實現了靜音性能26％的提升。
所以，全新的DZ 102產品是鄧祿普應對多樣化駕駛需求的新一代運動型輪胎。此款輪胎適配于中高級運動型車款，并提供了17﹣18英寸共計10個尺寸的型號選擇。伴隨著此次的發布會，目前全國的鄧祿普門店均已鋪貨上架，隨時供消費者進行選購。
在發布會結束之后，活動主辦方還邀請了來自日本的D1賽事著名賽車手日比野哲也和GT賽事車手青木孝行現場為大家表演精彩的漂移，所使用車輛則是配備了全新鄧祿普DIREZZA DZ102輪胎的斯巴魯BRZ。除了漂移表演之外，在場的嘉賓也都可以坐進車內進行體驗，主辦方旨在通過親身體驗來讓大家體會到新款輪胎的優秀操控性能和超強的耐磨性。
“今年2014年，是鄧祿普進入中國的第11個年頭。也是邁進下一個10年的第一年，值得紀念的一年。今后的10年會和過去的10年一樣，鄧祿普會努力成為讓大家更加愛戴，更受歡迎的品牌。”隨著全新產品的發布，以及新一年品牌代言人的確認，鄧祿普董事長山田直樹先生對新品牌溝通戰略滿懷信心。
