世界杯為全球商家進行廣告營銷提供了良機，各國的廣告投放量都會有所增加。圖為日本大阪的一家百貨店專門開設世界杯特賣會場，以吸引更多顧客。

　　新華社記者 馬興華攝

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　　受世界杯影響，今年全球廣告投放量將有所增加。同時，在經濟復蘇驅動下，未來3年全球廣告市場將持續增長，在此期間，電視廣告依然占據統治地位，互聯網和移動媒介廣告則將突飛猛進。

　　全球廣告投入增長將恢復到金融危機前水平

　　世界杯球場內，“中國英利，光伏入戶”的中英文廣告不斷滾動，中國光伏企業英利集團是本屆世界杯的唯一中國贊助商。

　　世界杯是球員們向世界觀眾一展風姿的絕佳舞臺，同時也是廣告商營銷的好時機。在巴西里約熱內盧，商場視頻顯示屏、食品飲料的包裝袋、報紙雜志上，特別是電視上隨處可見世界杯的印記。

　　巴西最大的電信運營商維沃（ViVO）甚至邀請巴西國家隊主教練斯科拉里扮成公司服務人員做廣告，其中傳遞的信息是，維沃的服務質量水準可與國家隊主教練媲美。

　　世界杯等體育賽事歷來是廣告投放商必爭之地，同時這樣的國際大型活動也助推了全球廣告投入的增長。法國廣告巨頭陽獅集團旗下的實力傳播集團近日發布的年度《廣告支出預測》報告就認為，今年的廣告投入受到3大事件的推動：索契冬奧會、世界杯和美國中期選舉。

　　該報告認為，未來3年廣告市場將不斷增長，從全球廣告投入增長率來看，2013年為3.9%，2014年、2015年、2016年將分別達到5.5%、5.8%、6.1%。全球廣告投入增長將恢復到金融危機前水平。鑒于烏克蘭危機對經濟帶來的負面影響，實力傳播集團對今年全球廣告增長的預測下調了0.1%，總額為5240億美元。

　　報告強調，廣告投入的增長得益于全球經濟復蘇、計劃性廣告購買的興起以及移動網絡廣告的迅猛發展。隨著歐元區經濟出現復蘇，廣告投放商開始重拾信心。電視廣告依然是主要受益者。

　　實力傳播集團總裁塞巴斯蒂安·達內對記者表示，“鑒于此，我們認為未來3年廣告支出將會出現穩定增長。這是6年來最為樂觀的預測。”

　　移動網絡廣告的增長速度將是固定網絡廣告的6倍

　　報告認為，全球廣告增長出現四種趨勢，分別為歐元區經濟復蘇促進廣告投放預算增加；電視廣告依然占統治地位；互聯網廣告將快速增長；移動廣告將展現巨大活力。

　　自2008年金融危機爆發以來，歐元區廣告投入狂跌15%。去年歐元區經濟結束衰退，開始復蘇。盡管2013年歐元區廣告依然下降了3%，主要是年初拖了后腿，但在年末時一些傳媒巨頭的廣告收入開始增加。據預測，今年歐元區將實現0.7%的經濟增長。歐元區2015年、2016年的廣告將分別增長1.6%、1.7%。

　　2013年電視廣告依然占據了全球廣告的40%，幾乎是互聯網廣告的兩倍，后者僅占21%。電視以其強大的沖擊力和品牌聲譽，影響著大部分公眾。報告預測，2014年電視廣告將增長5.2%，而2013年為4.4%。

　　互聯網廣告2013年增長了16.2%，預計2014年至2016年年均增長16%。顯示廣告是數字顯示類中增長最快的，預計到2016年每年將增長21%。由于能夠為媒介與投放商帶來更多的控制性與效益，傳統顯示廣告將每年增長16%，社交網絡與在線視頻到2016年將分別增長29%、23%。預計顯示廣告將在2015年首次超過付費搜索廣告。

　　達內認為，2013年是移動網絡廣告的拐點，今后它的增長速度將是固定網絡廣告的6倍。由于智能手機與平板電腦的迅猛發展，預計在2013年到2016年間，移動網絡廣告將年均增長50%。2013年全球移動網絡的廣告投入達到134億美元，約占在線廣告投入的12.9%，占所有廣告的2.7%。預計2016年，移動廣告收入將高達450億美元，約占在線廣告的28%，占所有廣告的7.6%。這意味著移動網絡將超過電臺、雜志與戶外廣告，成為第四大媒體。

　　中國廣告市場異軍突起顯示出巨大的經濟規模和活力

　　實力傳播每年推出全球廣告媒體30強，今年中國的中央電視臺與百度分別以第二十三名、第二十八名首次進入30強，引起轟動。百度的異軍突起，超越微軟（排在第二十九名），更是令人矚目。實力傳播認為，迄今在境外比較低調的百度的發展體現了中國互聯網企業的迅猛發展。騰訊已成為僅次于臉譜的全球第五大網絡經濟公司。中央電視臺與百度的到來證明新興國家的進一步崛起。盡管如此，10強依然被歐美國家占據，在前10中美國占了8席，英國占了1席。而在30強中，今年歐洲僅占了6席，而2013年則為9席。

　　百度的到來還意味著30強中出現了5家純數字媒體，它們是谷歌、雅虎、臉譜、百度和微軟。這5家公司吸引了在線廣告的67%，它們的營業額占30強總營業額的21%。30強中的22家公司為傳統媒體，它們自己制作并傳播內容，它們的營業額占30強營業額的64%。

　　達內分析稱，由于經濟、科技與地緣政治等因素的交叉作用，無論對廣告媒體還是對廣告投放商來說，研究廣告巨頭的發展需要綜合考慮各方面的信息。因此，中國中央電視臺和百度進入30強，顯示出中國經濟的巨大規模和無限活力。我們預測，一旦新興國家的廣告巨頭開始開拓國際市場，它們將占據更加重要的位置。

　?。ū緢蟀屠?、里約熱內盧6月17日電）

　　>；>； 點評 <；<；

　　王菲（中國人民大學現代廣告研究中心主任）：在經濟復蘇的背景下，全球廣告市場依發展慣性增長。今年受巴西世界杯影響，各國的廣告投放量都會有所加大，今年全球廣告增長率能達到5%—6%。當今時代，數字技術和網絡技術快速發展，全球廣告市場結構隨之發生變化，平面廣告份額逐步下降，電視廣告增速放緩，互聯網廣告增長迅速，特別是移動互聯網廣告增長率最高。

　　數字和網絡技術導致消費者信息接受方式發生變化，“任何人在任何時間、任何地點、獲取任何想要的東西”成為可能。這導致商品信息溝通方式甚至商品交易方式發生了變化，時間和空間的限制被更多打破，滿足個性化需求的媒體將落在移動互聯網智能終端身上。平面媒體在信息溝通交流的便捷性和自由性上都無法與移動互聯網匹敵，廣告空間逐步向互聯網領域延展，未來廣告市場也必然更多以新的媒介應用為平臺。