平平常常的幾根木條和幾段繩子，經過世博會巴西館設計師一番構思，組合成了一把把舒適的椅子，講述著“學會珍惜”的生活哲理；復雜的環境危機和嚴肅的環保理念，城市地球館的德國設計團隊借用中國傳統文化元素金、木、水、火、土，將危機巧妙分類、一一呈現，讓人因新鮮而格外關注、因關注而印象深刻……上海世博會，在展示全球城市發展智慧的同時，也展示著“展會的各種創意和多種可能”。

     這是國內會展業向世界學習的一次絕好機會。

“同行看門道”

     在世博會城市地球館的“環境危機”展區，大屏幕上，一片藍色的海水在不停地翻涌，炙熱的火光象征正肆意蔓延的溫室效應，一轉眼，金色沙漏把參觀者的視線帶到因過度開采而幾近崩潰的地球內部，接著，黑白的“水泥森林”畫面讓人看到自然被吞噬的現狀，而龐大的垃圾堆越來越膨脹，警示著耕地銳減和糧荒逼近——以中國人熟悉的“五行”金、木、水、火、土做各種危機的關鍵詞，并且演繹危機之間的相互關聯，參觀者記得快也記得牢。

     看過這段影像，多年從事展會設計的張薏為之“折服”，更讓她震動的是，將中國元素與世博主題如此搭配的，竟是一個德國團隊。不過，張薏所在的亞太廣告公司參與世博會城市未來館部分展區的設計時，也找了一支來自西班牙的設計團隊做搭檔。

     與境外團隊合作，到各個世博場館看人家的設計，張薏悟出了“門道”：“優秀的展示設計，首先不在于造型有多奇特，或者運用的科技手段有多新奇，關鍵是把主題挖掘深透，再配上合適的表現手段。想想我們，卻容易‘本末倒置’，過分注重展示手段，對內容反倒鉆研不夠。”

     專家說，國內會展企業近年來成長得很快，但創意能力依然稍遜一籌，而其中最關鍵的問題是怎么準確理解“創意”。本屆世博會許多展館用電腦制作影像，而且追求新奇的立體效果，但從觀眾的觀感看，奪人眼球并不一定就能贏得喝彩——眼花繚亂之后，有心的參觀者會想自己究竟收獲了什么，會找尋新奇表面之下的內涵，如果發現很膚淺，或者都是老生常談，評價就會一下低落。專家提醒，新穎獨特的表現手段要關注、要學習，也要嘗試，但“創意”是“把想說的話說得動聽”，先要弄明白“想說什么”，不能只顧“空洞地炫技”。

分頭找差距

     上海世博會，國內不少會展企業稱得上“深度參與”，直接中標負責場館設計、搭建、運營的就有十多家。不過記者也發現，國內企業與絕大多數歐美國家館的業務無緣，它們基本被歐美的知名會展企業“包攬”了。

     承擔世博會非洲聯合館外立面搭建、非洲聯合館內7個國家展覽總包、意大利館聯合設計搭建、多個省市館搭建以及城市最佳實踐區運營管理等的上?，F代國際展覽有限公司，此次投入了300多名員工?？偨浝韽埗▏H多“世博感想”：“國外同行都有專門的板材等布展材料生產體系和物流配送體系，所以能在全球布局，而我們走得出國門的會展企業還寥寥無幾。借助世博的良機，我們要加強和國外企業的合作，不斷引進新理念、新技術和新的經營管理經驗。”

     “會展其實是一個綜合性服務業，創意、設計、搭建、物流等等全都串在一條產業鏈上，國內企業在精細服務方面與國際專業水平確實還存在差距，而世博會或許可以當做一次全面的預備演練。”在長期負責國際展會工作的市旅游局副處長陳平看來，“世博效應”將在未來為上海吸引來越來越多的國際展覽以及論壇、會議。而世博會后，總面積達8萬平方米的世博主題館、可同時容納6000人開會的世博中心，都將成為上海舉辦大型國際展覽、會議的全新場所，彌補上海硬件的不足。但顯然，只有硬件遠遠不夠，會展業想用好“世博效應”，各個環節都要分頭找差距、努力去彌補。