內(nèi)地內(nèi)衣連鎖品牌都市麗人將于今日正式掛牌港交所。昨日晚間公司發(fā)布的公告稱，發(fā)售價(jià)定為每股3.6港元，以此計(jì)算，扣除包銷費(fèi)用及傭金等開(kāi)支之后，估計(jì)公司可募集約13.864億港元的資金。

　　募集來(lái)的資金中，將有39%被用來(lái)擴(kuò)充零售網(wǎng)絡(luò)，25.3%被用于建立物流中心，12.6%用來(lái)收購(gòu)，6.6%被用于成立設(shè)計(jì)及研發(fā)中心，6.6%被用于升級(jí)信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。其余金額將被用作運(yùn)營(yíng)資本和一般公司用途。

　　對(duì)于認(rèn)購(gòu)方面，公司宣稱獲得超額認(rèn)購(gòu)：到2014年6月19日中午十二時(shí)申請(qǐng)辦理結(jié)束時(shí)，約8.36億股共接到3877份有效申請(qǐng)，相當(dāng)于根據(jù)香港公開(kāi)發(fā)售初步可供認(rèn)購(gòu)的發(fā)售股份總數(shù)的約20.58倍。

　　擬在5年內(nèi)新設(shè)2000家自營(yíng)店

　　從公告顯示的內(nèi)容可以看出，都市麗人募集資金對(duì)零售網(wǎng)絡(luò)，特別是自營(yíng)店的建設(shè)上有明顯偏高的傾注，約39%的募集資金（約5.4億港元）將被用在這一領(lǐng)域。公司稱，將于2018年年底前新設(shè)約2000家自營(yíng)店。

　　來(lái)自都市麗人的資料顯示，公司過(guò)去兩年來(lái)銷售門店數(shù)量的大幅增加，2011年，公司旗下門店的數(shù)量為3494家，其中自營(yíng)店的數(shù)量是82家；到2013年底，公司的門店數(shù)量已經(jīng)增加至5790家，其中自營(yíng)店的數(shù)量增加到721家。

　　門店的擴(kuò)張也為業(yè)績(jī)帶來(lái)了大幅的增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2011年到2013年的三年間，都市麗人實(shí)現(xiàn)的銷售收入分別為16.56億元、22.58億元和29.16億元。同期，公司自營(yíng)店實(shí)現(xiàn)的銷售收入分別為6338萬(wàn)元、1.88億元和6.76億元；其中單店的銷售收入分別為77.3萬(wàn)元、89.9萬(wàn)元和和93.7萬(wàn)元。

　　資料顯示，都市麗人自營(yíng)店的平均銷售收入明顯高于加盟店，其中有很大一部分原因是自營(yíng)店都是由相對(duì)成熟的加盟店轉(zhuǎn)型而來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2013年公司先后有79家、126家和439家加盟店終止了加盟協(xié)議而轉(zhuǎn)為直營(yíng)店。也就是說(shuō)，公司目前的自營(yíng)店，大概90%是從當(dāng)初的加盟店轉(zhuǎn)型而來(lái)。而在這三年間，公司直營(yíng)店的銷售收入占總銷售收入的比例也從2011年的3.8%提升到了2013年23.2%。

　　募集資金多投向銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

　　除了擴(kuò)張自營(yíng)店之外，都市麗人還有一筆數(shù)額可觀的募集資金投入在了物流領(lǐng)域，公司將使用募集資金當(dāng)中的25.3%，約3.69億元的資金用于在東莞、重慶和天津建設(shè)三個(gè)物流中心，此外還將安排9620萬(wàn)港元用于信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。

　　綜上所述，從公司募集資金的投向可以看出，銷售網(wǎng)絡(luò)仍是重中之重。

　　由于此次募集資金的投向中未提及對(duì)電商方面的投入，在零售企業(yè)全線“觸網(wǎng)”的背景下，都市麗人未來(lái)線上線下平臺(tái)的整合及運(yùn)作，仍是投資者關(guān)注的重點(diǎn)。

　　今年年初，公司對(duì)外宣布了電商平臺(tái)的相關(guān)信息，對(duì)于線上線下資源調(diào)配、門店與電商平臺(tái)的關(guān)系等一系列問(wèn)題，都市麗人根據(jù)自身企業(yè)優(yōu)勢(shì)和服裝行業(yè)的特點(diǎn)，給出了即符合互聯(lián)網(wǎng)思維，又屬于都市麗人獨(dú)有的解決方案。“電商平臺(tái)的上線是為既有會(huì)員提供全新的渠道服務(wù)。”董事長(zhǎng)鄭耀南曾公開(kāi)表示，都市麗人的O2O是以會(huì)員為基礎(chǔ)，線下“店商”融合線上“電商”的營(yíng)銷模式的開(kāi)展，“線下渠道捕捉、擴(kuò)展會(huì)員隊(duì)伍，線上的超大容量可以激活非活躍客戶，創(chuàng)造更多的重復(fù)性購(gòu)買。”