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與母親節(jié)、情人節(jié)相比，父親節(jié)并不是電商促銷的重頭戲，不過如今4年一屆的世界杯與父親節(jié)撞期，不少電商鉚足了勁在促銷上挖空心思，在兩個同屬男人的節(jié)日里為消費者提供合適的禮品。另外，商報記者在走訪了多家實體商家后了解到，由于父親節(jié)“撞車”世界杯，大多數(shù)實體商家都選擇放棄父親節(jié)促銷，轉(zhuǎn)而將更多資源投入到世界杯的營銷當(dāng)中。
父親節(jié)六成受訪者會送禮
在微博上一則“2014年父親節(jié)特別調(diào)查”顯示，受訪年輕群體表示，父親節(jié)的意義比世界杯來的更大，六成表示會送禮物。
淘寶指數(shù)顯示，從6月8－14日，父親節(jié)搜索和成交指數(shù)均高于世界杯。6月12日，世界杯開賽前一天，在關(guān)鍵詞“父親節(jié)”和“世界杯”的成交指數(shù)中，父親節(jié)的成交指數(shù)是世界杯的2.86倍。
淘寶指數(shù)顯示，輸入“父親節(jié) 禮物”，最近30天環(huán)比搜索指數(shù)增長2206.7%，30天成交指數(shù)增長2790.6%。在淘寶網(wǎng)上輸入同樣的關(guān)鍵詞，有超過5.48萬個寶貝，分為保健類、創(chuàng)意類、鞋服包類。如一款188元的紫砂壺內(nèi)膽的保溫水杯，昨日一天售出近百件，還有永生花、電子留言板、U盤等禮品近期銷量都躥升至前列，同時，上述產(chǎn)品的銷售商家都可以提供鐫刻字和祝福語。
在世界杯的搜索購買人群中，男性占了近七成。在父親節(jié)的搜索購買指數(shù)人群中，男性占比也達(dá)到了48%。
誰最有孝心？70后80后要向90后學(xué)習(xí)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，在父親節(jié)的購買人群中，18－24歲的年輕人購買占比最大，30歲以上的人群，則購買指數(shù)明顯降低。30－34歲期間的男士則要檢討一下，其在世界杯上的成交購買指數(shù)是父親節(jié)的1.3倍。
與母親節(jié)送鮮花、化妝品、首飾不同，孩子們在父親節(jié)禮物上可是很花心思，各種創(chuàng)意禮物頻出。創(chuàng)意擺件、時尚煙灰缸、按摩器材、生日報、瑞士軍刀、綠色植物、茶道等也均在熱購榜單之列。如一款定制的水杯，表面看上去只是黑色的杯身，在裝入熱水后，杯體上缺額能浮現(xiàn)出你和父親的照片，這款水杯在淘寶上被稱之為“感動父親神器”，單家店鋪在本月內(nèi)就有將近3000人購買。
父親節(jié)是6月營銷關(guān)鍵
一年中的6月份，在傳統(tǒng)零售市場上是銷售低潮期，電商往往在6月掀起以店慶為名的價格戰(zhàn)，也會引起市場熱烈反應(yīng)。
今年，各家企業(yè)均加大了投入和營銷力度，使得6月成為電商年中的集體高潮期。而在店慶之外，由于年中少有節(jié)日，非店慶的電商天貓、優(yōu)購等則選擇“母親節(jié)”、“父親節(jié)”作為6月促銷重點。
由于6－7月市場缺少引爆點，傳統(tǒng)的端午小長假尚未形成消費熱點，以“父親節(jié)”為名義進(jìn)行的促銷，更能抓住男性用戶的消費心理，同時又有效地拉動給“父親”購物的女性用戶消費，所以成為電商6月營銷的關(guān)鍵點。在國外，父親節(jié)已成為僅次于傳統(tǒng)假日外最大的促銷節(jié)點。
商報記者發(fā)現(xiàn)，雖然“造節(jié)不止、逢節(jié)必促”是電商的傳統(tǒng)營銷法寶，不過在父親節(jié)上，許多電商很少有消費專題，而如今正值世界杯期間，有的商家將這一主題與父親節(jié)相融合。
足球禮物被網(wǎng)友追捧
在網(wǎng)上，除了男裝、剃須刀、腰帶等皮具這些“老三樣”常規(guī)促銷，還可以請父親去喝啤酒、看球賽，部分電商還將父親節(jié)和世界杯打包起來做促銷，讓今年的父親節(jié)比往年熱鬧了不少。1號店相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，6月11日，1號店進(jìn)口啤酒銷售較上周日均增長就達(dá)到驚人的25倍，國產(chǎn)啤酒的銷售額增幅超過350%。
“父親節(jié)遇上世界杯，讓愛父親又不知道如何表達(dá)的朋友，給父親送上一份貼心的禮物，陪他看場球賽、一起喝杯啤酒。”還有網(wǎng)友說，“我爸支持克羅地亞隊，我給他買了克羅地亞隊的球衣，到父親節(jié)送給他。”
在淘寶上關(guān)鍵字發(fā)現(xiàn)，世界杯球衣、寶貝、德國、西班牙、荷蘭、世界杯主題的親子旅游套餐、親子足球隊服成為搜索熱詞。
同時，父親節(jié)與世界杯捆綁銷售的除了球衣、裝飾、禮品，球隊串旗、彩旗、喇叭、吉祥物等世界杯商品外，還有酒類及各類零食近期銷量走俏。近期酒仙網(wǎng)一款印有世界杯手繪球隊的白酒熱銷，昨日有網(wǎng)友在論壇上呼吁求轉(zhuǎn)讓當(dāng)做父親禮物。
從花錢買孝敬的省事，如今尋求有新意的互動成為年輕群體的首選。商報記者發(fā)現(xiàn)，在同城、豆瓣等網(wǎng)站上，有不少針對父親節(jié)組織的沙龍、觀影和看球活動，吸引了許多年輕網(wǎng)友爭相為父報名。
