??
歐美家具憑借其奢華優(yōu)雅、高端大氣和對(duì)藝術(shù)、細(xì)節(jié)的精致刻畫，一向?yàn)楸姸嘧非蟾咂焚|(zhì)生活的成功人士所青睞。為了充分滿足廣大消費(fèi)者的需求，近些年來(lái)歐美家具漸成賣場(chǎng)新寵，各大賣場(chǎng)紛紛開設(shè)專門的歐美家具館，這些賣場(chǎng)的做法不但標(biāo)志著新一輪業(yè)務(wù)升級(jí)全面展開，同時(shí)也表明歐美家具很可能會(huì)成為下一輪流行的核心產(chǎn)品。本周末，定位經(jīng)營(yíng)歐美家具的城外誠(chéng)國(guó)際館將開門迎客，玉泉營(yíng)東方家園也將舉辦“歐美家具文化節(jié)”。
歐美風(fēng)格家具以其優(yōu)雅華貴的造型、珍貴的天然木材以及深厚的歷史文化底蘊(yùn)，一直受到消費(fèi)者的心儀和青睞。也正因如此，歐美風(fēng)格家具在家居市場(chǎng)中一直占據(jù)重要地位。其實(shí)歐美家具展廳在很早以前就在賣場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，而近幾年，京城的各大家居賣場(chǎng)紛紛開始擴(kuò)大歐美家具在賣場(chǎng)所占的比重，甚至開起單獨(dú)的場(chǎng)館。
去年8月，居然之家宣布正式啟動(dòng)“歐美家年華”規(guī)劃，并制定三大扶持政策，在全國(guó)27個(gè)黃金門店的重點(diǎn)區(qū)域開設(shè)歐美古典家具的經(jīng)營(yíng)。而首個(gè)居然之家歐美家年華項(xiàng)目于去年11月9日在居然之家麗澤店正式亮相。而去年12月初，城外誠(chéng)宣布與華日集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將聯(lián)手打造一個(gè)占地面積達(dá)5萬(wàn)平方米，總投資超2億元的歐美家居館，希望囊括所有的一線歐美家具品牌，經(jīng)過(guò)半年的招商和裝修，國(guó)際館將于本月開門營(yíng)業(yè)。而沒(méi)有專門開設(shè)歐美家具館的賣場(chǎng)，也擴(kuò)大了歐美家具展廳面積。如在東方家園家居廣場(chǎng)內(nèi)，歐美家具所占比例已達(dá)到了百分之二十多。“歐美家具銷售比例能占到總銷售的30%左右。” 東方家園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)肖偉說(shuō)道。
歐美家具受寵原因
歐美家具如此受寵，其實(shí)并非偶然。就需求而言，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，歐美家具成為中高端家具消費(fèi)的主力之一，必然引起商家的高度重視，使得歐美家具闊步發(fā)展。就家具企業(yè)而言，單一的產(chǎn)品并不能滿足企業(yè)自身的發(fā)展，拿出一部分精力投入到歐美家具中，對(duì)于自身品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展也大有幫助。而就賣場(chǎng)而言，與板式家具相比，歐美家具利潤(rùn)率相對(duì)較高，消費(fèi)群體也較穩(wěn)定，是賣場(chǎng)“有實(shí)力的相對(duì)穩(wěn)定的大戶”。
居然之家集團(tuán)副總裁兼麗澤店總經(jīng)理任成表示，從市場(chǎng)方面看，這類家具因?yàn)榱己玫氖孢m度、美觀度，正在擁有越來(lái)越大的中高端消費(fèi)份額。麗澤店因?yàn)轶w量大，正好可以提供這樣一個(gè)平臺(tái)，也迎合了部分廠商的需求。
標(biāo)致家具營(yíng)銷副總朱光宇在接受采訪時(shí)表示，高端客戶喜歡選擇歐美家具也與中國(guó)地產(chǎn)商有關(guān)：“仔細(xì)觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的高端住宅，如別墅，基本都是歐美建筑風(fēng)格，所以為了與房屋風(fēng)格相匹配，也就導(dǎo)致大部分高端消費(fèi)者選擇歐美家具。”
中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，中小型家具企業(yè)和品牌正面臨洗牌整合的困境，而歐美高端家具逐漸受到消費(fèi)端青睞和熱捧，賣方市場(chǎng)形勢(shì)一致看好。
歐美家具并不等于進(jìn)口家具
記者在賣場(chǎng)中隨機(jī)詢問(wèn)了幾位消費(fèi)者，有一些人認(rèn)為歐美家具就是“歐美來(lái)的家具”。對(duì)于歐美家具的定義，很多消費(fèi)者可謂是一知半解。其實(shí)，“歐美家具”并非僅指來(lái)自歐洲和美國(guó)的進(jìn)口家具，也泛指歐美風(fēng)格的家具，其產(chǎn)地可能在國(guó)內(nèi)國(guó)外等任何地方，如歐美風(fēng)格純國(guó)產(chǎn)品牌、歐美風(fēng)格純進(jìn)口品牌、歐美風(fēng)格出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌等。
而歐美家具的價(jià)格，也是有高有低。吉星億德家居廣場(chǎng)總經(jīng)理殷玉新表示，歐美家具的價(jià)格會(huì)因?yàn)樵牧?、手工雕刻、甚至人工成本等進(jìn)行變化。“并不是說(shuō)歐美家具就是又貴又好的，關(guān)鍵還是要看品牌和材質(zhì)。就像不能說(shuō)板式家具不好一樣。”東方家園肖總也在接受采訪時(shí)告訴記者，目前價(jià)格親民的歐美家具也是有不少的：“如鄉(xiāng)村故事，就推出了很多針對(duì)小戶型、價(jià)格實(shí)惠的歐美家具，讓歐美家具并不只屬于高消費(fèi)群體。”
未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
自京城幾大賣場(chǎng)紛紛發(fā)力歐美家具品牌后，不少小型家居市場(chǎng)也“跟風(fēng)”經(jīng)營(yíng)此類家具。對(duì)于歐美家具未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是否會(huì)很激烈，居然之家王寧寧表示，賣場(chǎng)加大對(duì)歐美家具面積的投入，主要還是根據(jù)自身發(fā)展而定的。“無(wú)論是板式還是實(shí)木，現(xiàn)代還是歐美，有市場(chǎng)就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。我認(rèn)為有競(jìng)爭(zhēng)是好事，能夠促進(jìn)和刺激發(fā)展，如果只有一家賣場(chǎng)做，反而不是什么好兆頭。”
