與歐洲和北美其他高端消費者市場相比，日本的時裝市場具有幾大特性——對國際流行趨勢周期十分敏感；時裝雜志對采購具有較強的影響力；對有聲望的國際時裝品牌具有極高的顧客忠誠度。　　

　　日本服裝目前有90%從中國進口。然而，這一局面目前正在改變。根據日本紡織聯盟提出的“中國加一”政策，日本進口商正迅速擴大并分散經營渠道，將目標投向其他南亞國家。日本自印度尼西亞和孟加拉國的進口額已在增加，自柬埔寨、越南、泰國和緬甸的進口增長則達到了兩位數字。預計幾年之后，南亞國家向日本的服裝供應量將超過日本總進口額的30%。　　

　　日本代表著可贏利、穩定的時裝大市場，可信度高，需求不斷變化。供應鏈問題與日本服裝行業的聯系也將變得更加密切。日本已經設立高質量紡織和服裝生產設施的標準——西方高端品牌所需的一些產品對質量要求都很高，所以無論價格如何，他們需要從日本進口產品。紡織服裝產品生命周期短、進入壁壘低以及日本消費者品位和偏好的不斷變化使該行業近年來更具競爭力。　　

　　日本消費者以前更易受服裝產品質量的驅動，現在，價格和款式也同樣影響其購買決定。除了“快時尚”品牌，他們開始更多地考慮其他因素，比如織物的性質和功能。